2026年618大促正式收官，作為國補(bǔ)政策全面退坡后的首個年中大促，水家電賽道并未迎來全面反彈，反而延續(xù)了開年以來的結(jié)構(gòu)性分化走勢。傳統(tǒng)成熟品類在價(jià)格內(nèi)卷中艱難走量，新興品質(zhì)賽道保持高增韌性，渠道格局變化與產(chǎn)品升級的底層邏輯，也在本次大促中得到進(jìn)一步驗(yàn)證。從全家電大盤來看，本次618整體表現(xiàn)偏弱，高基數(shù)效應(yīng)疊加消費(fèi)信心修復(fù)緩慢，使得大促拉動效果不及往年。開年以來全家電累計(jì)同比下滑的態(tài)勢并未扭轉(zhuǎn)，618節(jié)點(diǎn)僅部分品類實(shí)現(xiàn)短期脈沖式增長，并未改變行業(yè)整體承壓的基本面。水家電賽道同樣呈現(xiàn)“整體平淡、結(jié)構(gòu)亮眼”的特征：傳統(tǒng)廚下凈水器持續(xù)拖累大盤，而制冰凈飲機(jī)、全屋凈水等品類則憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為大促期間為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)。
凈水器：存量博弈下的破局
廚下凈水器已徹底進(jìn)入存量博弈階段，價(jià)格戰(zhàn)貫穿大促全程，千元價(jià)位大通量機(jī)型成為絕對走量主力，1200G占比40%遠(yuǎn)超同期，高端市場進(jìn)一步被分流。作為差異化賽道的礦物質(zhì)凈水器表現(xiàn)相對突出，成為品牌對沖價(jià)格內(nèi)卷的核心抓手。
凈飲機(jī)：高端化與內(nèi)卷并存
凈飲機(jī)賽道處于深度調(diào)整階段，618期間整體規(guī)模同比大幅度下滑，高基數(shù)于產(chǎn)品分化下增長壓力逐步顯現(xiàn)。臺式制冰機(jī)型仍是大促市場的絕對主力，銷額占比接近五成，制冰需求依然是當(dāng)前凈飲機(jī)品類最明確的需求錨點(diǎn)。但賽道已呈現(xiàn)鮮明的“高端與內(nèi)卷并存”二元格局：一端是頭部品牌持續(xù)向嵌入式、復(fù)合功能方向突破，試圖通過場景與功能升級拉高品類價(jià)值天花板，高端市場仍存升級空間；另一端是價(jià)格內(nèi)卷壓力持續(xù)釋放，2025年618臺式制冰凈飲機(jī)均價(jià)為4282元，2026年618回落至3548元，同比降幅顯著。新入局品牌定價(jià)普遍偏保守，定價(jià)中樞大幅低于去年同期水平，價(jià)格戰(zhàn)苗頭已清晰顯現(xiàn)。向上升級的動力尚未形成規(guī)模支撐，向下內(nèi)卷的價(jià)格踩踏已率先到來，兩者形成的雙向拉扯疊加上年同期的高基數(shù)效應(yīng)，共同導(dǎo)致了凈飲機(jī)品類的大幅下滑。
飲水機(jī)：場景化帶動細(xì)分增長
飲水機(jī)品類內(nèi)部分化顯著，傳統(tǒng)基礎(chǔ)款大促期間銷量下滑，管線機(jī)、制冰茶吧機(jī)、制冰桌面式則逆勢增長，冷飲、品質(zhì)飲水需求成為核心增長動力，帶動高端份額持續(xù)提升。
H2關(guān)鍵詞：承壓、分化、渠道重構(gòu)
結(jié)合618的市場表現(xiàn)，我們對下半年水家電市場做出三點(diǎn)預(yù)判：一是大盤承壓態(tài)勢延續(xù)，Q3仍受高基數(shù)影響增長壓力較大，Q4隨著基數(shù)回落疊加雙11大促拉動，疊加上半年積壓的改善型需求逐步釋放，行業(yè)有望迎來邊際改善，全年降幅收窄。二是品類分化持續(xù)深化，全屋凈水仍將保持高增速，但價(jià)格競爭將逐步升溫；傳統(tǒng)凈水器依靠復(fù)合功能產(chǎn)品對沖下滑，單凈化機(jī)型份額持續(xù)收縮；制冰、礦物質(zhì)將逐步成為凈飲、飲水品類的中高端標(biāo)配。三是渠道格局加速重構(gòu)，內(nèi)容電商從走量向全價(jià)位段滲透，線下進(jìn)一步聚焦高端體驗(yàn)與套系化解決方案，兩者定位分化愈發(fā)清晰。
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