作為年中消費重要節點，今年“618”期間各平臺消費熱度持續攀升，呈現出實物消費迭代出新、服務消費強勢崛起、個性化需求持續釋放的鮮明特點。
銀發經濟持續發力，精細化居家養老成為消費熱點。 一方面，上門養老服務熱度拉滿，專業護理人員提供起居照料、慢病看護、康復理療等服務，完美契合老年人居家養老需求；另一方面，適老硬件消費走俏，各類兼顧安全與便捷的產品，幫助消費者構筑起舒適安心的居家養老空間。
人工智能（AI）全面擁抱日常消費，智能化成為數碼消費核心標配。 AI消費實現全方位滲透，各類智能產品迎來爆發式增長：AI眼鏡銷量同比上漲620%，AI玩具同比增長283%，AI手機穩步普及，漲幅達110%。
寵物消費細分賽道潛力持續釋放，養寵需求更加多元。 小寵異寵用品成交額同比增長67%，老年寵物寵糧增長61%，寵物智能電器增長28%。消費不再局限于傳統貓狗飼養，小眾異寵、老齡寵物養護、智能養寵成為新風向。
美妝護膚消費更趨理性，“流量”不再是主要決策因素。 消費者更加看重功效、成分等實用因素。其中，多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）相關產品成交額增長超8倍，重組膠原蛋白、麥角硫因相關產品分別增長169%和90%，成分護膚成為主流趨勢。
電競消費持續擴容，帶動專業游戲裝備銷量走高。 游戲平板、游戲掌機、電競鍵盤鼠標成交額同比分別增長180%、150%和120%，適配不同場景的專業外設成為年輕群體的重點選購品類。
值得注意的是，服務消費成為“618”期間增長主力軍，一站式服務覆蓋居家、餐飲、健康、出行四大民生場景：家政保潔服務需求高漲，空調清洗、洗衣機清洗等訂單漲幅居前；夜宵美食訂單量同比增長超10倍；AI問診、居家照護等健康服務訂單大幅上漲；二輪車上門維修、充電樁送裝等便民服務訂單成倍增長。
縱觀“618”消費趨勢，智能化、精細化、便民化成為三大核心關鍵詞。從AI好物普及，到養老、養寵、美妝、電競等細分賽道精準破局，消費越發貼合人本需求，兼顧悅己體驗、生活剛需與服務效率。
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